專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　INNOVA 2020年全球五大包裝趨勢

　　The Language of Environmental Sustainability

　　環(huán)境可持續(xù)的表達

　　Plastics Come Full Circle

　　塑料全面循環(huán)

　　Packing an e-Punch

　　新奇電商包裝

　　Internet of Packaging

　　包裝的萬物互聯(lián)

　　Plant-based Packaging

　　植物基包裝

　　Innova Market Insights與旗下媒體Packaging Insights近期合作發(fā)布了2020年全球包裝趨勢，“環(huán)境可持續(xù)的表達”是本年度領(lǐng)先趨勢。快消品牌對于在產(chǎn)品包裝上傳達對環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的支持會產(chǎn)生豐厚商業(yè)回報的認識越來越深刻。目前，包裝及其對地球的影響已成為全球大多數(shù)消費者購物時考慮的關(guān)鍵因素。位列第二的“塑料全面循環(huán)”趨勢講述了包裝中使用再生塑料已成為循環(huán)經(jīng)濟的一個關(guān)鍵。其余三大趨勢分別是“新奇電商包裝”“包裝的萬物互聯(lián)”和“植物基包裝”。

　　No.1 環(huán)境可持續(xù)的表達

　　快消品牌越來越意識到包裝的環(huán)保屬性是包裝消費品的關(guān)鍵賣點之一。“故事制勝”位居Innova Market Insights 2020年食品飲料十大趨勢榜首，強調(diào)了產(chǎn)品包裝已成為品牌—消費者關(guān)系中不可或缺的一部分。

　　Innova 2019年消費者調(diào)研顯示，38%的印度、德國和英國消費者希望了解他們所購買的食品飲料對地球的影響。大多數(shù)的受訪者反饋，此類信息會讓他們感到與品牌聯(lián)系更加緊密。同時，不斷嚴格的法規(guī)也推動了環(huán)保包裝趨勢。著名案例包括歐盟的一次性塑料禁令，以及近期的《循環(huán)經(jīng)濟行動計劃》，該計劃優(yōu)先減少過度包裝和包裝浪費，另外還有中國逐步淘汰大部分一次性塑料的限塑計劃。

　　因此，無論大小品牌，都開始更加詳盡、透明地公開其包裝的碳足跡、產(chǎn)品報廢處理、無塑料和可再生材料情況，并通過包裝上更豐富、更為引人注目的圖文細節(jié)設(shè)計傳達此類信息。如Galaxy的焦糖榛子巧克力包裝盒上寫著：“外部紙盒可廣泛回收。內(nèi)部透明的NatureFlex高阻隔薄膜由木纖維制成，可堆肥。該包裝在家庭環(huán)境下幾個月就可以降解成堆肥，符合花園和食物垃圾分類標準”。

　　為實施這一簡單高效的策略，可口可樂設(shè)計了一套包裝可持續(xù)發(fā)展的溝通標準，在2018年以前在包裝背面開始添加可回收說明的小圖標，到2018年在瓶蓋上標注明確字樣“請回收”，2019年開始在包裝背面印上了醒目的標語“我是100%可回收的”，下側(cè)則是可口可樂特別設(shè)計的可持續(xù)回收圖標。另外，可口可樂瑞典公司今年將其完全回收的瓶子上的品牌標志全部替換成了“請再次回收”標語。

　　環(huán)保公益信托標志也受到越來越多的關(guān)注，還有一些值得關(guān)注的附加標志，如無塑料信任標志在包裝上的使用也越來越廣泛。該標志和其他標志，包括永久金屬回收標志和FSC認證標志，都允許符合相關(guān)標準的品牌免費使用，并提供簡潔清晰的環(huán)境管理資訊。根據(jù)2019年Innova消費者調(diào)研（全球，CAGR [2015-2019]），帶有FSC認證標志的食品飲料新品的年均復(fù)合增長率達到25％。

　　No.2 塑料全面循環(huán)

　　隨著循環(huán)經(jīng)濟目標日益迫近，在包裝中使用再生塑料的趨勢正在上升。英國政府將從2022年4月起開始實施塑料包裝稅，通過罰款促使企業(yè)使用再生塑料。同時，根據(jù)Innova 2019年消費者調(diào)研，71%的巴西消費者認為食品飲料企業(yè)應(yīng)只使用可持續(xù)包裝。

　　快消品牌正大力投資于再生塑料，以克服普遍的供應(yīng)和成本障礙。為了“率先從原生塑料轉(zhuǎn)向食品級再生塑料，”雀巢近期承諾將采購高達200萬噸食品級再生塑料，并撥款15億瑞士法郎（15.6億美元）以支付從現(xiàn)在到2025年此類材料的溢價。

　　而且，全球范圍內(nèi)消費后回收(PCR)的供應(yīng)合作關(guān)系也在不斷增多。例如，聯(lián)合利華與Veolia在印度和印度尼西亞的合作，Berry與Georgia-Pacific Recycling在美國的合作，Klöckner Pentaplast (kp)與Viridor在德國和英國的合作。

　　在回收塑料的競賽中，100%再生塑料瓶是最為常見的，且廣泛使用于各個品類。例如，德國灌裝和包裝系統(tǒng)供應(yīng)商KHS在德國杜塞爾多夫舉行的2019年K展會上推出了首個由100％再生PET(rPET)制成的可回收果汁瓶。其他包裝形式也正在普及，例如Amcor推出了100％rPET藥瓶，是復(fù)合維生素領(lǐng)域中的第一例可回收包裝設(shè)計。

　　不斷增長的可回收設(shè)計包裝解決方案推動了高質(zhì)量的消費后回收供應(yīng)。最為突出的例子是單一材料薄膜解決方案，比如Mondi和聯(lián)合利華設(shè)計的用于Knorr系列干湯粉的聚丙烯(PP)單一材料塑料袋和Berry bpi集團的X-Enviro系列層壓薄膜，克服了占據(jù)市場的多層材料薄膜不可回收的難點。“可回收設(shè)計”是2019年Innova包裝趨勢的領(lǐng)先趨勢，今年此趨勢則延續(xù)為“塑料的全面循環(huán)”趨勢。

　　No.3 新奇電商包裝

　　在線零售渠道的持續(xù)增長和對瓦楞紙板的需求不斷增加，正在將電商包裝帶入全新發(fā)展境地。此外，這也給品牌提供了一系列的提升知名度的機會，尤其是通過消費者開箱體驗和所謂的“驚喜因素”，在環(huán)境可持續(xù)需求增長的宏大語境下發(fā)現(xiàn)新的機遇。

　　推動高端電商包裝發(fā)展的一個關(guān)鍵因素是亞馬遜的無憂無慮包裝(FFP)計劃。此前該項目僅憑自愿參加，現(xiàn)在亞馬遜在美國、加拿大和幾個主要的歐洲國家實行罰款條例以推動更耐用和可持續(xù)的包裝。

　　為了展示電商包裝在新品發(fā)布中的可能性，Smurfit Kappa推出了一種耐用的紙質(zhì)解決方案，用于運輸通過其eSmart Solutions服務(wù)開發(fā)的雞蛋。考慮到“驚喜因素”和可回收性，Smurfit Kappa還與Rollor Packaging合作生產(chǎn)了以壽司為靈感的瓦楞紙盒電商包裝，專門用于服裝包裝，可避免產(chǎn)生折痕。

　　隨著消費者越來越重視可回收性和產(chǎn)品報廢處理問題，供應(yīng)商也一直在研究常用于隔熱和填充的泡沫塑料粒子的可持續(xù)替代品。著名的解決方案包括Kompackt采用黃麻制成的隔熱包裝，該包裝為企業(yè)提供了無泡沫塑料仍可郵遞的解決方案。此外，Sealed Air在2019年FachPack展會上展示了其改良版全面可回收的Mail Lite郵遞包裝，號稱該包裝由易于分離的可回收成分組成，包含由至少60%可回收成分制成的共擠復(fù)合膜內(nèi)部氣泡緩沖墊。

　　No.4 包裝的萬物互聯(lián)

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，二維碼、近場通信技術(shù)(NFC)和區(qū)塊鏈也逐漸被用于提高消費者參與度和產(chǎn)品透明度。例如，根據(jù)最近一次SIG消費者調(diào)研，中國有50%的消費者為了獲得經(jīng)濟獎勵，每周都會掃描好幾次二維碼。

　　最近達能的愛他美嬰兒配方奶粉的應(yīng)用程序推出了雙重二維碼數(shù)據(jù)服務(wù)，消費者和零售商通過掃碼可以清晰透明地了解到產(chǎn)品從農(nóng)場到餐桌的整個過程。這項Track & Connect服務(wù)還能讓達能更好地掌握消費者的偏好。此外，達能的西班牙天然礦泉水品牌Font Vella推出了一款瓶蓋裝置，該裝置可以追蹤消費者的飲水量并指導(dǎo)消費者適時補充水分。

　　源于物聯(lián)網(wǎng)的“包裝互聯(lián)”技術(shù)也可以用于解決食物浪費問題。英國倫敦帝國理工學(xué)院的研究人員開發(fā)了一款可用于判斷食物新鮮程度的傳感器，這款可生物降解的傳感器安裝在肉類和魚類的包裝上，能夠與智能手機連接。只需將具有NFC功能的智能手機輕觸包裝上“新鮮度傳感器”，就可以讀取產(chǎn)品的實際新鮮度，該數(shù)據(jù)由傳感器測量產(chǎn)品密封包裝內(nèi)的氣體含量轉(zhuǎn)換而來。

　　同樣地，包裝互聯(lián)技術(shù)為數(shù)字化時代的包裝回收利用鋪平了道路。最著名的案例——Digimarc公司，開發(fā)了一種隱形條形碼技術(shù)，改進了回收設(shè)施對不同包裝類型的分類功能，幾大世界知名品牌，如百事可樂、雀巢和寶潔均與這家公司在近兩年進行了合作�！敦敻弧�500強包裝供應(yīng)商Berry近期宣布，作為HolyGrail 2.0新回收倡議的合作伙伴，它將生產(chǎn)帶有Digimarc條形碼的塑料包裝。

　　No.5 植物基包裝

　　在很大程度上，對塑料的反感以及期望可生物降解和可堆肥的更環(huán)保的包裝處理方案推動了環(huán)保包裝的市場應(yīng)用和技術(shù)發(fā)展。歐洲生物塑料公司(EUBP)預(yù)測全球生物塑料行業(yè)將呈“動態(tài)增長”，其中包裝仍是最大的應(yīng)用領(lǐng)域，2019年包裝占生物塑料總市場的53%。

　　Innova Market Insights數(shù)據(jù)顯示，食品飲料新品中使用可降解包裝的年均復(fù)合增長率為16.4%，使用可堆肥包裝的產(chǎn)品年均復(fù)合增長率達53.9%（全球，CAGR [2015-2019]）。帶有可堆肥包裝宣稱的食品飲料新品中超過50%都屬于零食和糖果品類。

　　基于纖維素的包裝是植物基包裝創(chuàng)新的最前沿技術(shù)，例如PulPac的3D干燥成型技術(shù)，可以為咖啡杯蓋、咖啡包、餐盤等提供可再生且經(jīng)濟的塑料替代品。

　　今年2月，生物塑料領(lǐng)先企業(yè)BASF和Novamont在可堆肥保鮮膜領(lǐng)域均有所突破，各自推出了高度可持續(xù)的新鮮食物包裝解決方案。這兩個解決方案同時解決塑料污染和食物浪費問題，通過認證的BASF可堆肥ecovio材料和Novamont的MATER-BI材料替代了難以回收的傳統(tǒng)塑料，例如聚乙烯(PE)，同時延長了產(chǎn)品保質(zhì)期。

　　其他值得關(guān)注的發(fā)布有Cavac在2020年包裝創(chuàng)新展會上推出的Cambrite Camvert，一種完全可生物降解和家庭堆肥的裝飾性金屬箔；還有Monta開發(fā)了一種通過認證、由90%可再生原材料制成的生物基自粘膠帶。

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