專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)品牌與潛在客戶之間的 次接觸，時(shí)間往往是非常短暫的，所以一定要把品牌和產(chǎn)品最重要的特征濃縮成一種最易于理解、消化的形式。在當(dāng)今這個(gè)忙碌雜亂的世界里，品牌只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)給人留下印象。如果不能抓住消費(fèi)者在產(chǎn)品前逗留時(shí)的注意力，很可能就失去了一個(gè)潛在的客戶。在你接觸到產(chǎn)品本身之前，品牌只有用它們的包裝吸引你。如果說(shuō)產(chǎn)品是一部長(zhǎng)篇小說(shuō)，那么它的包裝就是濃縮的精華版，幫助消費(fèi)者決定是否要進(jìn)一步了解并購(gòu)買。

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)從人類自然特點(diǎn)上非常重要，隨著人們網(wǎng)上購(gòu)物的增加，與產(chǎn)品觸覺(jué)互動(dòng)減少，品牌應(yīng)更加關(guān)注包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)。品牌以前只在實(shí)體店的貨架上、收音機(jī)和電視上競(jìng)爭(zhēng)，但互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)給品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了無(wú)限的選擇。要脫穎而出，就需要深入了解人類基本的行為規(guī)劃——同時(shí)在學(xué)習(xí)中嘗試突破其中的一些規(guī)則。

從本質(zhì)上講，人類是一個(gè)易變而簡(jiǎn)單的群體。人們快速做出判斷，嚴(yán)重依賴于某一部分感官，特別是視覺(jué)。最重要的是，人們的視覺(jué)系統(tǒng)是基于對(duì)比的，會(huì)自動(dòng)地對(duì)照周邊環(huán)境的相關(guān)信息。這意味著，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)必須要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝……這也是很多包裝設(shè)計(jì)“不走尋常路”理論基礎(chǔ)。

從視覺(jué)上看，這意味著在顏色、字體、圖形、造型等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)用一些相應(yīng)產(chǎn)品類別不太會(huì)用到的新的、有趣的設(shè)計(jì)。例如，紅創(chuàng)意設(shè)計(jì)的秋梨膏包裝設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)中藥式設(shè)計(jì)相差甚遠(yuǎn)，在品類中樹立新一代古法膏方的形象。

文案也越來(lái)越重要，人類有專門的大腦區(qū)域來(lái)處理文字類的刺激。很明顯，同樣的畫面，文字易讀、更加吸引人的能夠勝出。極端情況下，文案會(huì)起到?jīng)Q定的作用，比如眾所周知的江小白，主要是靠文案打出了市場(chǎng)。

當(dāng)然，文案只是突出了重要的賣點(diǎn)，并不能起到產(chǎn)品說(shuō)明的作用。幸運(yùn)的是，各種軟文、博客、小視頻等起到的教育作用，已經(jīng)最大限度地減少了包裝對(duì)教育消費(fèi)者的需要，比方說(shuō)我們創(chuàng)作的水泥固化劑包裝設(shè)計(jì)，關(guān)于它是什么？如何使用？大可在網(wǎng)上通過(guò)小視頻了解，創(chuàng)作時(shí)主要關(guān)注了產(chǎn)品想表達(dá)的強(qiáng)力、高效地感覺(jué)。

包裝設(shè)計(jì)目前面臨的最大挑戰(zhàn)是，許多消費(fèi)者現(xiàn)在只在線購(gòu)物。這樣就不會(huì)有一個(gè)拿起產(chǎn)品，并來(lái)回翻看的過(guò)程，對(duì)于大腦而言，來(lái)回翻看就是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行編碼的過(guò)程，通過(guò)編碼進(jìn)而轉(zhuǎn)化為記憶。人們當(dāng)然是對(duì)有記憶的產(chǎn)品有好感，而不是那些一瞥而過(guò)的。更為重要的是，我們持有一個(gè)物體的時(shí)間越長(zhǎng)，我們就會(huì)越無(wú)意識(shí)地感覺(jué)到我們擁有它，這就產(chǎn)生了稟賦效應(yīng)：一旦我們覺(jué)得自己擁有了一個(gè)對(duì)象，我們就會(huì)更加重視它。當(dāng)然，如果我們更看重它，我們很可能會(huì)購(gòu)買它。回想一下購(gòu)買鉆戒的過(guò)程，反復(fù)試戴合適后，那基本上是不管多少錢也要買下了。

有一些服裝和眼鏡電商品牌，提供先試后買的業(yè)務(wù)，無(wú)疑是取得了極大的先機(jī)，這樣可以去除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾，專注于與消費(fèi)者溝通，但對(duì)于大多數(shù)的產(chǎn)品而言，這是不可能的，所以做好視覺(jué)設(shè)計(jì)是最好的出路。視覺(jué)效果比以往任何時(shí)候都更重要，包裝設(shè)計(jì)必須以清晰、簡(jiǎn)潔和有趣的方式宣傳品牌和產(chǎn)品，從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的視覺(jué)效果中脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)必須考慮可持續(xù)性和可達(dá)性，以及現(xiàn)代消費(fèi)者不愿妥協(xié)的價(jià)值理念。 現(xiàn)代的消費(fèi)者不僅僅是簡(jiǎn)單地看一下包裝，他們還想知道包裝采用了什么材質(zhì)。人們對(duì)包裝浪費(fèi)、資源消耗和氣候變化更加了解和關(guān)注，以前對(duì)于環(huán)保或可回收包裝的概念是“最好是”，現(xiàn)在的概念有點(diǎn)趨向于“必須是”。如果一個(gè)品牌過(guò)度包裝，很有可能失去消費(fèi)者。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是在產(chǎn)品、公司層面減少對(duì)環(huán)境的影響，相對(duì)于個(gè)人效果顯著。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，小的改變，使用環(huán)保包裝，實(shí)際上是可以自我管理和實(shí)現(xiàn)的。美容和食品品牌是可持續(xù)包裝創(chuàng)新的掌舵者，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到可以多次填充的化妝品包裝，可以變成肥料的巧克力松露包裝。

隨著網(wǎng)上購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者期望他們購(gòu)買的產(chǎn)品和品牌與他們的價(jià)值觀保持一致，包裝設(shè)計(jì)也必須相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一如既往，應(yīng)該以令人難忘的方式講述一個(gè)故事。同時(shí)，它必須考慮可持續(xù)性和體驗(yàn)感強(qiáng)等因素。

總之，最好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)給你一個(gè)關(guān)于品牌的速成課程，讓里面的產(chǎn)品直觀，使用更容易，而且有利于環(huán)保。

上一篇：5月份包裝行業(yè)資情總結(jié)

下一篇：一場(chǎng)綠色包裝革命正呼嘯而來(lái)