近日，品牌評級與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand正式發(fā)布2019年中國品牌力指數(shù)(China Brand Power Index，以下簡稱C-BPI)品牌排名和分析報告，生活用品類中，紙巾/卷紙類上榜品牌分別是清風(fēng)、心相印、維達(dá)；嬰兒紙尿褲/紙尿片類上榜品牌分別是幫寶適、媽咪寶貝、好奇。衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊類上榜品牌分別是護(hù)舒寶、蘇菲、七度空間。
2019年全國消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明：
1、消費(fèi)者記住的品牌數(shù)量在減少。上榜品牌的品牌力水平整體上升，再購穩(wěn)定性和品牌關(guān)系都在持續(xù)增強(qiáng)。這部分被記住的品牌，享有更長久的用戶價值。
2、中產(chǎn)人群和一線城市消費(fèi)者記得的品牌個數(shù)更少，品牌關(guān)系更緊密，而廣大的下沉市場中仍存在更為開放的品牌空間。
3、高競爭烈度行業(yè)，雖有相似的品牌力和領(lǐng)先力格局，但品牌思路指向不同的方向；成熟穩(wěn)定市場內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，則需要以品牌價值煥新來維系用戶關(guān)系和品牌地位。
4、好的產(chǎn)品服務(wù)是作為基底的存在，但這并不足夠，附加的自我表達(dá)價值、社交價值和情感價值，都是產(chǎn)品之上溢出的部分，這正是作為“溢出物”的品牌的效用。
據(jù)了解，C-BPI是由中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand實施的中國品牌價值評價制度，2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。
2019年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國65個城市，調(diào)查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣，總樣本數(shù)量為2412900個，采用入戶面訪的調(diào)查方式完成，調(diào)查覆蓋176個細(xì)分行業(yè)，涉及被評價主流品牌8700余個。
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